新媒体人必看!一夜涨粉50万,背后奥秘竟然是......

2018-03-13 14:41:45
文章来源:中视前卫

央视少儿频道在春节前夕隆重推出贺岁特别节目《过年啦》。作为中央电视台春节系列节目的“先锋官”,节目提前开启小朋友们的“春节时间”。

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今年,节目《过年啦》全新升级,将5期内容扩展为7期,更有针对性地围绕年文化传承展开,以“中国娃的中国年”为核心,充分展示中国各地春节不同的年文化习俗,为孩子和假日家庭打造了一场热闹非凡、童趣盎然的荧屏盛宴。

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▲节目剧照

节目于2月9日(腊月二十四)至15日(除夕)在央视少儿频道播出,获得良好的节目收视和互动情况:

7期节目平均收视率达到1%,列同时段上星频道排名第一;

参与节目新媒体互动人次超1000万;

“央视少儿”微信公众号粉丝增长50万。

中视前卫新媒体部协助央视少儿频道完成特别节目《过年啦》的策划执行,网络直播,海报、表情包设计以及宣传推广等工作。想知道背后的故事吗?前卫君带你一探究竟!

精心策划,耐心执行

卞承秀、陈弈中、潘琦和汪炳含负责协助少儿频道完成节目宣推策划工作。

考虑到少儿频道所有主持人都会参与,他们与节目组反复讨论后,最终定下“热闹、温馨”的宣传基调,策划设计萌娃自拍H5、主题直播等亮点内容。

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▲题直播MV剧照

杜昕炜负责对接少儿频道。除整理、收集节目相关资料及数据,安排工作日程,上传下达工作内容及进度情况,把控工作完成的时间及质量外,她还负责在内容产出后拓展推广渠道,扩大节目影响力。

精心设计,凸显主旨

视觉组群策群力,为《过年啦》项目设计开屏海报、主持人拜年海报、倒计时海报和开播宣传海报等共24张海报和72个主持人表情包。

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此次设计凸显节日气氛,以“年”的元素为主。主持人棚拍欢快、喜庆的拜年动作,作为表情包和海报素材。

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2天的棚拍工作结束后,设计师乔泽兴、郭稳、李建建、司方、曹飞鸿和蔡秀蓉迅速投入到紧张制作中。为确保工作按时完成,视觉组又抽调“兵力”,派出赵旭东、蒋朝君、伊拉图协助配合。

海报和表情包有着不同的设计思路。

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在“倒计时”海报中,设计师们将17位主持人分组,根据前期棚拍动作进行搭配。合成元素与主持人动作相呼应,立体纸雕风格与真人结合使画面形成对比,突出主体人物,彰显过年气氛。

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为制作表情包,设计师们在前期对主持人动作进行构思和讨论,与摄像及各位主持人默契配合,顺利完成拍摄。为展现不同主持人的风格,并与节日祝福文案结合,在后期合成中,设计师们多次筛选、剪辑拍摄内容,反复修改,力求完美。

棚拍素材还被运用到节目中,在大小屏同时展现,得到节目组的一致好评。

直播连线,立体呈现

在《过年啦》宣传预热阶段,新媒体部直播团队在节目拍摄地之一长春进行了一场 “暖心”直播。

当地正值隆冬,拍摄地位于郊区,气温低、风力大、环境恶劣,多处没有信号。直播团队每天在零下20多度的冰天雪地中不断走访,反复测试信号,找出合适的直播地点,以保障直播安全、顺利进行。

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过程中,直播团队成员李泽旌、王再通、梁灼睿、张淼和刘哲受伤、生病,仍坚守岗位、全力以赴。

最终,直播在净月潭景区和长春市特殊教育学校同时进行。两地的直播连线和互动,将少儿频道与孩子们一起过年的主题立体呈现,同时多角度展现东北地区的年俗风貌。

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▲播团队及嘉宾在长春市特殊教育学校合影

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▲团队及嘉宾在长春市净月潭景区合影

本场直播在爱奇艺、梨视频、东方头条、腾讯、斗鱼、凤凰等10多家平台播出,获得近68万的观看量。

直播工作得到长春电视台大力支持,双方工作人员对直播相关问题进行技术切磋和学习交流。


贴合节目,矩阵宣传

节目拍摄期间,新媒体部派出编辑跟随节目组北上长春南下珠海,深入拍摄过程,挖掘其中亮点,记录精彩画面,为稿件撰写储备大量素材。

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节目播出前,根据节目好看、好听、好玩、好暖的传播特点,王君、杨若雨、顾莹、余寻梦、戴广宇、关永璞等多名编辑将撰写内容分为4个主要部分:动画MV、有奖互动、年俗文化和节目预告,在贴合节目主题和整体风格的前提下,有侧重地展现亮点,推进节目的宣传节奏。
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为使宣传更加生动形象,编导王再通、李惠珠、彭磊、韩明谚、梁卓睿、刘宝凤制作3期宣传片和5期节目开播倒计时口播,增加节目吸引力。


节目开播倒计时口播视频

从节目预热到重播预告,新媒体部先后撰写微信推文51篇,阅读量合计84万余次;撰写微博67条,阅读量合计1974.6万次;将动画MV投放至爱奇艺、梨视频、今日头条、东方头条,播放量合计90.5万次。腾讯、网易、搜狐、新浪、环球等9大门户网站还对节目进行联合宣传,提升节目的话题影响力。

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 ▲动画MV资源位截图

“央视少儿”微信公众号粉丝增长50万,是中视前卫新媒体部多工种通力合作、共同努力的成果。新的一年,新媒体部将不断提升自身技术水平和服务质量,生产优质新媒体内容,帮助小朋友们健康快乐成长。
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中视前卫影视传媒有限公司成立于2015年6月,隶属于中国国际电视总公司旗下的中视科华有限公司。公司现有员工2000余人,是央视体系中规模最大的影视节目制作公司,业务包含影视节目策划、编导、摄像、后期制作、视觉创意、节目包装、在线播出、广告营销、新媒体运营等,业务范围涵盖央视所有频道,并持续向市场开拓,同时,中视前卫在IP开发运营、联合办学、影视经纪等方面正进行战略布局和业务开拓。
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