短视频下半场,商业化的加速发展?

2019-02-18 16:47
短视频从直播手中接过了资本风口的接力棒,融资、混战、监管等直播平台曾经历过的事情再度在短视频领域上演。从抢占市场到商业化变现,短视频也进入了下半场。短视频平台目前已经到了流量收割的时候,而流量收割一般有四种方式--广告营销、电子商务、付费订阅、网络游戏。所有这些类型产品的盈利模式不管怎么变,都是围绕这几种方式展开,而广告是流量变现最近的路径,也是最有效的方式。
短视频下半场,商业化的加速发展?
2017年3月,快手开始陆续上线了信息流广告、粉丝头条、商业号、矩阵号、快手小店等商业化功能。在快手广告、营销平台推出之前,快手上其实已经存在大量的广告和交易行为。除了单纯的娱乐消遣,用户希望看到自己需要和感兴趣的商业信息,这是快手进行商业化的基础。经过数年的发展,短视频平台的发展阶段也已从初期的融资抢占市场,过渡到开启商业化深耕,自我造血。目前,短视频平台的商业化有广告、分成、知识付费、电商等方式。而快手上线营销平台,是想借此吸引源源不断的广告主体,进而通过消费平台的用户流量获得自我造血的效果,找到新的发展突破口。但快手的商业化可谓是相当克制,从两年前开启商业化到现在提速,其用了2年的时间。此前快手平台有三种变现模式,分别为信息流、粉丝头条和直播。

相比快手的小步迈进,抖音的商业化早已跑在了前面。2016年上线的抖音,仅在一年后就启动了商业化。从2017年9月开始,抖音相继上线了信息流广告、抖音企业号、广告自助投放系统 Dou+、购物车等功能。今年以来,抖音的商业化更是开始加速,先在4月份开办2018年度营销峰会,紧接着7月份又上线了商业平台--星图。星图平台为品牌和达人提供广告促进服务,并且将从中收取分成或者附加费用。目前,在抖音平台上,达人已有多种变现途径,官方也能通过星图平台分成。如今,快手推出营销平台,开始从社交广告切入加速商业化,被业内看作是重视广告营销的信号。相比于直播这种对内容、主播强依赖的生意,广告更有利于快手发挥技术分发以及用户数据等优势,掌握着主动性。

快手布局的下沉或也将影响着其商业化的步伐,如何能吸引更多大牌广告主是快手要面临的考验。抖音在今年的强势发力让快手面临着不小的压力。目前,抖音日活已经超过 1.6 亿,超过快手的 1.3 亿,而且开始向二三线城市下沉,深入快手的用户腹地,抢食快手的市场。

不管是快手,还是抖音,乃至整个行业,目前都还没有真正意义上拥有为用户提供精准化的商品、信息、广告服务的能力,但这是个过程,是整个行业必须经历的一个阶段。

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