饶曙光:批片、分账大片、引进片及其它

当下电影业界的热点话题,除了近期电影市场出现票房、观影人次下降之外引发了电影业界的普遍担忧之外,就是所谓批片时不时成为电影市场的火爆乃至爆款。


引进的外国电影都是怎么来的?

众所周知,国外影片引进到中国电影市场发行放映,主要是三种方式:批片、分账大片、电影节展放映。无论是金鸡百花电影节的金鸡国际影展,还是北京国际电影节、上海国际电影节及其它电影节展,外国影片放映展映也构成了电影节的有机组成部分甚至是亮点,受到了广大观众的热烈欢迎和追捧,经常性是“秒杀”,大量观众吐槽说想要看但却买不到票。


电影节展放映展映的外国电影一般情况下都没有购买版权,因此基本上可以定义为学术放映、文化交流活动,不是生意,也不是电影贸易。电影节展放映外国电影,对于培养培育差异化、高素质的电影观众,反过来作用于国产电影的创作和生产,是笔者极其看重的电影节展的重要内容和职能,还可以进一步发扬光大。


「每年引进十部分账大片」的渊源

众所周知,上个世纪1993年在推进电影发行放映体制机制改革的同时,提出了每年引进十部“两个基本”的外国优秀影片来吸引观众刺激市场,并在1994年正式启动实施。所谓“两个基本”,一个“基本”就是要引进基本反映世界文化、优秀成果的影片;另一个“基本”则是基本反映世界范围内,艺术和技术最新成果的影片。


对于这个当时世界上通行、流行的做法,有不少人认为是“新生事情”,殊不知早在上个世纪三十年代、四十年代都有过。


因为好莱坞一开始就出于政治利益、经济利益的多重因素非常注重海外电影市场的开拓。新中国成立之初,曾经掀起过一场轰轰烈烈的清除好莱坞电影的运动,美国好莱坞电影基本上被逐出了中国电影市场。


新中国外交采取了“一边倒”,电影基本上也是“一边倒”,基本上只引进和放映当时社会主义阵营国家的电影,也基本上都是以买断的方式,价格也亚得比较低,一直持续到1994年前。


批片,新的风景线

我们现在的批片也是一种买断发行放映的基本模式,只不过是引进电影的国家更多一些。


随着好莱坞特效视听大片、所谓“爆米花”电影对中国电影观众而言产生了一定的审美疲劳,随着中国电影市场银幕数量超越北美电影市场成为全球第一给差异化电影提供了更多的空间,也随着中国电影观众差异化、多样化、精致化、个性化观影需求的不断增长,以印度电影《摔跤吧爸爸》,泰国电影《天才枪手》,西班牙电影《看不见的客人》为代表迅速在中国电影市场形成了一股“非好莱坞电影热”,成为了近期中国电影市场一道靓丽的风景线。


一些精明的甚至具有先知先觉的人开始把注意力乃至重心转移到了批片的生意上,一时间获利颇丰,赚得盆满钵满。


「批片生意」发展得如何?

数据显示,今年戛纳电影节就有160多家电影公司去看片选片,寻找批片生意的机会(当然都是要通过中影股份、华夏电影公司)。


其实,不仅仅只是戛纳电影节,以及柏林电影节、威尼斯电影节,全世界各种各样、大大小小的电影节都有众多中国电影人、电影公司的身影,甚至不少电影节成为了中国电影的“主场”。笔者认识的一些影评人、策展人也华丽转身成为看片选片的咨询者乃至决策者,其乐融融。


不过,需要特别指出的是,随着批片生意从“冷门”变为“热门”,其中隐藏着的风险也越来越大,不太可能是“见者有份,有福同享”。“先到者吃肉,后到者喝汤”,自古而然;水涨船高,丰俭由己,批片生意的热衷者们需要把风险意识挺在前头,一方面要提升自己看片选片的专业素质、能力,另一方面也要敏捷捕捉电影市场的变化和趋势。


换句话说,批片生意市场也不可能完全可以立于不败之地。


结语

不管怎样,批片生意及其成效更多的体现了“两个基本”的文化、艺术、审美方面,有助于活跃市场、推进电影市场的结构性优化,有助于满足观众“四化”(多样化、差异化、精致化、个性化)观影需求,培育培养更多高素质的电影观众,更有助于国产电影聚精会神于内容生产、全方位提高电影创作和生产的质量和效益,进而实现从高速度发展转向高质量发展,从产业的黄金时代转向创作的黄金时代。


批片在路上,提高电影质量和效益也在路上,永远在路上……

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中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长、前中国电影家协会秘书长饶曙光先生专栏。
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