为什么越来越多的电影选择在周四开画?

2019-08-01 18:41 1283

作者 / 坦克


8月1日,周四,北京,天气晴。

 

今天是电影《烈火英雄》的公映日。与大多数国产电影选择在周五正式公映不同,本片选择在周四正式公映较为独特。可以说,《烈火英雄》选择在周四开画,不仅仅是因为8月1日正好是八一建军节, 能够通过节日/纪念日效应,对主旋律色彩的本片产生一定的口碑舆论优势 ,更是为了在这个暑期档提前与观众见面,扩散口碑开启票房的收割之旅。

 

 

但其实,仔细观察会发现,暑期档电影已经逐渐开始成为周四开画的常客,《战狼2》《我不是药神》以及今年暑期档《银河补习班》,甚至之前定档的《少年的你》《小小的愿望》也都曾定档周四公映开画。

 

那么为什么越来越多的国产片开始选择在周四上映了呢? 这与影片的宣发策略有无关联,以及又会对票房表现产生怎样的影响呢?

 

公映日的奥秘

 

首先,我们先来讲讲,为什么大多数电影一般选择在周五进行开画公映。

 

其实中国电影的很多发行规律,都是来自于北美市场。 电影选择在周五进行公映的的传统也是起源于好莱坞。 在上世纪初的好莱坞,人们的大多数工作还是采取事周薪制度,星期五是每周的发薪日。星期六和星期天是休息日,人们有时间和金钱进行消费。因此好莱坞的制片人和放映商想要利用周末的机会大赚一笔,因此选择让电影在周五上映。

 

 

周五虽然是工作日,但已经是一周下来工作日的最后一天,人们会选择在傍晚黄金场去影院进行消费,也会顺便扩散影片的口碑表现。紧接着,之后的周六和周日则是影片获取票房最关键的两天。 周五至周日这三天的票房,也被称作首周末票房。 尽管周五在工作表上仍属于工作日,但是在电影发行领域却会被称为节假日。

 

周五开画公映的传统,同样也被日本、印度、墨西哥等国效仿传承。 但同样,不少国家以及地区仍然选择在周三周四进行公映。 例如台湾地区、印尼、菲律宾、澳大利亚、新西兰以及韩国会选择周三公映,巴西、俄罗斯、英国、中国香港会选择周四进行公映。 这主要与部分好莱坞影片想要提前在海外市场公映扩散口碑然后带动本土市场的策略有关。

 

 

在2016年之前,中国电影市场的很多规定还没有成熟,很多电影并没有遵循这一科学的发行规律,尤其是对于进口电影,例如《速度与激情7》在周日公映,《复仇者联盟2》选择在周二公映。都细微地影响了这些电影的票房表现。随着市场的成熟以及政策的完备, 从2017年开始,基本90%以上的进口分账片都会选择在周五进行公映。

 

而随着内地市场的发展,周五开画这一规律也最终趋向稳定。 周五 公映,周六票房全面爆发,周日保持健康的跌幅。就是一个电影的正常规律。 如果周日票房比周五还要低的话,则证明影片口碑欠佳;如果周日票房超过了周六,则证明影片的口碑较为强劲。但是在寒假、暑假等长期节假日期间,周日和周六差距很小,大部分电影周日比周六逆跌,并不是因为口碑太好,而是因为周日排片比周六更合理。

 

 

为什么影片要在周四公映开画?

 

一起拍电影(id:yiqipaidianying) 总结整理了从2017年开始,近三年的所有选择在周四进行公映开画的影片。

 

需要注意的,这里总结的“周四开画”, 是广义上的周四开画,这其中包括了在法定节假日档期的前两天进行公映的影片。 比如如果5月1日-3日是五一小长假,大多数影片都选择在4月30日进行公映,类似影片在周五公映。但是对于4月29日公映的影片,虽然当天并不是周四,但是也相当于“周四”开画。

 

可以发现,近三年选择在周四开画的票房破亿的电影已经超过了26部。 同样,周四开画也是分有不同的类型的。

 

第一种,就是在定档阶段,就确定无疑地宣布定档周四进行全天候正常的公映开画。比如《银河补习班》《悟空传》还有今天上映的电影《烈火英雄》此类。可由于周四白天就要正常公映,但是周四白天的观众群体普遍较少,并且周四晚场的观影人数注定也无法与周五晚场相比,因此在周四进行公映的影片,场均和上座率等数据可能不会特别突出。因此, 建议只有具备了一定的热度以及口碑优势的影片,才适用于选择这种方式 ,如果是热度较低的口碑片并不建议全天开画。

 

 

第二种,虽然也是定档在周四,不过是周四晚场才开画。 例如,上述表格中的《比悲伤更悲伤的故事》《“大”人物》《京城81号2》便都是采取此种策略。

 

而最后一种,则是提档至周四开画。这类影片在定档时一般还是采取正常周五上映的策略,但 却在临近上映前的一周左右,才进行提档操作。 这种操作目前已经成为周四开画电影的大多数,包括《战狼2》《我不是药神》《来电狂响》《三生三世十里桃花》都曾有过这样的操作。这种类型虽然最终的公映时间与第二种类似。但是因为是 临时提档,因此无论是影片物料还是宣传都不一定能够及时到位 ,尤其是部分影片的决策较晚,甚至在周三才决定提档至周四晚,因此给院线影城以及观众的反应时间较少,如果不是具有超强的热度以及口碑,往往会影响影片的相应数据。最终也会影响院线影院的信心,从而对影片的后续排片产生不利影响。

 

影片选择非常规地提前一天上映,无非是为了相比正常周五公映的影片,提前一天扩散口碑。 有助于在大盘更高的周六周日的票房竞争中,拔得头筹。 但是结果真的能够如人所愿吗?

 

 

周四定档经济学

 

拍sir认为,即便是拥有好口碑的影片,其中也有些影片并不适合选择在周四公映开画。

 

例如国庆档影片,每年国庆档都会有4-6部中大体量影片定档在9月30日,多部影片同天开画进行公映,这也是宣发经费燃烧的时刻。如果影片贸然在周四,也就是9月29日进行公映结果却并不乐观。一方面,影片的发行费用就会被分散到了周四、周五两天,因此周五与其他影片的竞争势必会呈现弱势。而也因为想看该片的忠实粉丝观众会更多选择周四去看,因此对于周五的预售成绩也会造成不利影响。无论从何种角度分析, 提前一天开画,并不会提前扩散好口碑,反而还会对后续院线的排片产生不利的影响。

 

而如果影片口碑表现较差,则更有可能让影片提前崩盘,造成该片在第二天真正的票房战中排片锐减。

 

从表中也可以看出,2017年包括《嫌疑人x的献身》《非凡任务》(清明档)《缝纫机乐队》《空天猎》(国庆档)等片都采取了这种策略。 但是从2018年开始,小长假档期影片逐渐趋于理性,除了口碑占据绝对优势的去年元旦档影片《来电狂响》之外,大多仍然采取了周五开画的标准模式。

 

但是对于暑期档以及普通档期来说,周四开画不可不谓是一个好的策略。同周影片竞争较小,片方对于排片的竞争也不会太大。如果片方对于影片本身的质量足够自信,完全可以在周四晚进行公映。但 我们同样也建议,如果是提档最好提前一周进行官宣,给院线影院和观众足够多的时间进行排映和选择。

 

其实,影片在定档时,也不一定非得拘泥于周四或者周五进行开画公映。

 

例如,周一和周二比较适合文艺片以及小众电影进行定档,2017年暑期档《深夜食堂2》,还有已经定档在8月26日(周一)上映,由艺术联盟专线发行放映的《骡子》都是采用这种策略。 此类电影具有绝对有限的受众群体,并不适合在周五公映与同档期的商业片争取排片。 同时工作日公映,也给片方省下了一笔发行费用。 通过《深夜食堂2》的排片、场均数据来看,这种策略在小体量的艺术类影片中较为适用。

 

 

而周六则比较适合偏低幼向的动画片选作为公映日。因为低幼向的动画电影的受众群体基本都是选择在周末节假日进行观影,对于很多动画片而言,周五首日的场均上座率数据甚至大幅低于周六甚至周日的数据。因此 直接选择周六公映,一方面避免了对于周五排片的竞争压力,另一方面也能将首日票房利益最大化,是一个相对不错的选择。

 

其实,无论是周四、周五公映,还是周一、周六,都不具备绝对的一概而论。 同类型影片在周四公映获得了成功,并不意味着可以照搬复制。 我们也希望国产宣发公司能够越来越理性地对待影片公映开画日的选择。

 




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