《哪吒》北美首战148万美元,背后的“Well Go USA”是怎样的发行公司?


文/杜威

编辑/冒诗阳


《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)截至发稿,已获得47.41亿元票房,正向50亿元大关发起最后冲刺。8月29日,《哪吒》登陆北美院线,率先在美国66家院线小规模上映 IMAX、3D 版本。

上映三天,《哪吒》拿下了119万美元票房,上映5天(加上首周末),收获145万美元票房。截至发稿,据 Box Office Mojo 数据统计,该片已累计获得148.6万美元。成为今年继《流浪地球》(589.7万美元)后第二部在北美地区收获百万票房的国产电影,也是近年在北美获得最高北美票房的国产动画电影。


围绕在较理想票房成绩之下,《哪吒》还在北美收获了不俗的口碑评价。IMDB评分7.8,超过《流浪地球》《战狼2》的6.1,同样在同题材影片《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇:缘起》(6.9/7.3/7.1)之上。


烂番茄新鲜度获得83%,评论虽然褒贬不一,但针对这部中国“现象级”的动画电影,引起了真正的话题度。


负面评价者认为,《哪吒》作为动画题材电影,缺乏持续魅力。对影片的正面评价认为,《哪吒》结合中国神话与现代社会元素,非常具有趣味,且主人公哪吒“叛逆、倔强、不认输的性格惹人喜爱”,由此得到不少北美知名影评人的热烈安利。

就目前《哪吒》在北美市场的表现来看,整体票房148万美元虽然并不亮眼,但影片在北美小规模上映 IMAX、3D 版本,意味着部分北美观众愿意花更高的票价观看此片。此外,评论虽褒贬不一,但吸引了专业影评人的注意。在北美获此成绩,《哪吒》已经完成了不小的突破。


在这些突破背后,推动《哪吒》在北美不断“破圈层”的是北美发行公司“Well Go USA”。


Well Go USA 是一个跨越多平台的北美电影公司,除了电影发行外还包括了电影制作、电影版权发行。


目前,Well Go USA 致力于将优质亚洲电影输送到北美、欧洲等地区。该公司在最初的时候,更多集中的中国功夫片、武侠片、动作片等娱乐商业片的推广,而在近年,也开始将不同类型题材的优质亚洲电影推送到北美,例如《刺客聂隐娘》《少年的你》韩国电影《出租车司机》等。


 “Well Go USA”的武侠、动作情怀  


Well Go USA 是一家家族企业,上世纪90年代成立于得克萨斯州销售卡拉 OK 视频和其他家庭娱乐内容。


21世纪后,Well Go USA 速扩展到发行亚洲动作和类型电影,在北美为狂热的“亚洲武侠、动作粉丝”观众提供服务。2015年前后,Well Go USA 开始尝试收购其他类型的亚洲电影,包括侯孝贤的《刺客聂隐娘》《出租车司机》和美国独立电影。


目前该公司的分公司也遍布在亚洲各地,例如中国广州,中国台湾等地均设立团队。     

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理 Well Go USA 发行电影票房榜前十数据。通过图表可以看出,虽然该公司也在发行独立文艺电影,但其整体的电影票房收入还是集中在亚洲武侠动作片之上。票房榜前十的影片全部为中韩两国影片,各占50%。


在榜单中,中国近年部分在国内热映的电影如《红海行动》《港囧》《哪吒》均由该发行公司推广到北美地区。


其中,《叶问3》获得最高的267万美元片票房。《红海行动》获得154万美元,《哪吒》虽然仅上映不到一周时间,获得148万美元票房,却也排在榜单的第七位。后两位国产片《港囧》130万美元,《寻龙诀》124万美元。

▲ 《红海行动》剧照


而现象级灾难题材影片《釜山行》,是韩国最高票房212万美元。值得注意的是,韩国的系列影片《与神同行》同时打入北美市场,均获得百万美元票房。


从榜单的影片题材构成比例来看,该公司发行的以强感官刺激、具有亚洲特色文化的商业影片为主。其中,《叶问3》属于典型中国功夫片、《哪吒》《寻龙诀》富含中国传统文化元素、《与神同行》亦具有亚洲神魔文化。韩国政治题材影片《出租车司机》是其唯一上榜的具有文艺偏向的作品。获得152万美元。


不仅在中国热映现象级影片,在今年 Well Go USA 还在北美发行了《少年的你》《使徒行者2:谍影行动》《追龙2》《阳台上》等动作、文艺电影。



 对亚洲艺术文艺亦有重视 

 不同题材针对北美不同人群  


作为北美发行公司,Well Go USA 致力于对亚洲电影作品的发掘。这一条“另辟蹊径”的道路。到底该如何走呢?


Well Go USA 总裁兼首席执行官 Doris Pfardrescher 曾解释,该公司作品在北美的受众群体。如武侠片中,是年龄在15-45岁之间的白人男性以及从Xbox或索尼Playstation游戏机上下载和租赁游戏的玩家。此外,非洲裔美国人和西班牙裔美国人也非常热衷武术电影。


以《叶问3》为例,该影片登陆全美100多家院线,其观众构成中,35-40%为亚洲观众、20%为白人粉丝,此外还有10%的非洲裔美国人和10%的西班牙裔美国人。

▲ 《叶问3》剧照


对此,Doris Pfardrescher 表示:“甄子丹在北美是那些‘武侠粉丝们’的超级明星。对于武侠电影,尽管服装设计、场景搭建非常重要,但在北美,每一个观众和粉丝们更重视‘动作编排’。”


通过《叶问3》等具有亚洲特色的商业影片,Well Go USA 期望成为一个全球性的发行商。“我们正在积极追求在国内和国际上都行得通的电影。我们正在世界各地建立伙伴关系,使我们能够在国际上充分利用所有权利 Doris Pfardrescher 进一步表示。


而正如上文所说,近年 Well Go USA 已经不局限于将目光仅投入到亚洲动作、武侠电影之上。亚洲其他具有文艺气息题材作品,也在其的关注之中。例如华语电影《刺客聂隐娘》《少年的你》《阳台上》,韩国电影《出租车司机》等。

▲ 《少年的你》海报


但在票房收入,这些同样独具亚洲特色的文艺电影,在北美观众接受起来就更为困难。Well Go USA 发行的亚洲文艺电影,目前仅有韩国《出租车司机》获得百万美元票房。


“《刺客聂隐娘》是一个非常有趣的故事,我们也把它放在与《叶问3》相同的屏幕数上放映这部电影,但票房收入仅约为65万美元。”对于这些亚洲文艺电影,Well Go USA 专注的目标人群是是北美广泛艺术爱好者,而不是那些传统意义上的“亚洲电影粉丝”(武侠、动作片粉丝)。

▲ 《刺客聂隐娘》海报


基于这个角度,在《刺客聂隐娘》北美发行中,Well Go USA 将影片宣传点集中在“优美的艺术电影”、“戛纳电影节最佳导演奖”等标签上,淡化了“中国武侠片”、“中国古代暗杀电影”。据了解,《刺客聂隐娘》在北美后续的,DVD销售和视频点播情况较为理想。


而在院线方面,北美第二大院线AMC一直非常支持 Well Go USA 作品,这其中同样有万达的支持。“他们非常希望中国电影能够支持中国市场。在很大程度上,它对亚洲电影都是开放的。”


9月6日,《哪吒》将在北美大规模上映,按照《哪吒》目前在北美的口碑发酵以及票房成绩。我们有信心《哪吒》是能够冲刺到 Well Go USA 最佳电影票房。介时,超过《战狼2》270万美元,《美人鱼》328万美元,甚至《流浪地球》587万美元。成为近五年最高北美票房国产片不无可能。

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