淘宝看片,指日可待,论一个剁手网站的自我修养

作者 | 出类创始人孙策
图 | Lucky



作为国民级剁手购物网站—淘宝迈入成立以来的第14个年头。

在2016年双11当天,更是完成了1207亿的交易。

马云也被无数网友亲切的喊“爸爸”。
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话说到了这个阶段,淘宝还需要做什么呢?早已经名利双收,每秒钟都有几十万件商品被剁手党买下。

然而,世事难料,淘宝App竟然可以看片了。

一、淘宝APP,一言不合就开车?

但是你并不能愉快看片,看片要上楼看,淘宝单独盖了一层楼,被称为“淘宝二楼”,这也就罢了,更过分的是竟然限时播放,只在每天晚上6:00到第二天早上7:00上映。

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看片的正确方式是:打开淘宝APP-首页下拉-淘宝二楼标志的电影院-点击视频播放。

当你点击进去的时候,会告诉你是今晚的第多少位访客。

感受下文艺风海报。
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我们先来看看,这些看片的小伙伴们怎么评价淘宝二楼的影片。
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出人意料,竟然是一片好评。

再看看豆瓣评分,竟然给到8.3分!
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我们来看看最近特别火的《逆转钢盔》,播放量达到了375万次,评论也有1.8万多。

来看下这个神片。


一言不合就开车,看到最后卖起了锅,网友纷纷表示防不胜防。
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但这还不是重点,重点是这个锅买的究竟如何,媒体报道里提及到:

《逆转钢盔》上线2小时访问量就超越去年开张全天,第一天视频上线(晚10点-早7点)访问量突破440万。

视频上线2个多小时,主推商品累计销量就已超过去年双11全店全天销量,截止16日中午累计销量相比近1个月总销量翻了50多倍,相当于一晚上卖了4年半的锅。

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也就是说,淘宝大杀器,”边看边买全好评“的武功终于练成了。

但是这种神功,并非一日练就,淘宝可是偷偷下过苦功夫的哟。各种缘由,我们稍后分析。

我们先来看看这些片子的来历,这些片子最早是在2016年8月10日,晚上10点,好奇的剁手宝宝们突然发现淘宝首页可以下拉。

有个叫“淘宝二楼”的板块出现,第一支短视频《鲅鱼水饺》上线了。


从这一周开始,淘宝二楼在每周三、周四晚上10点准时上映一个短视频,陆续出了16集。
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《一千零一夜》第1到8夜

淘宝看片,指日可待,论一个剁手网站的自我修养
《一千零一夜》第9到16夜

每集平均播放量过100万,其中两集短片放完后,鲅鱼饺子卖了34万支,百香果卖了24万个。可谓玩出了新高度。

2017年3月15日,当大家都在兴致勃勃看3.15的时候,淘宝二楼新一季新片悄然上线,这一季的主题叫#夜操场#,和第一季聚焦美食不同,这次聚焦军营。

这是一个全新的改变,截止到目前《夜操场》一共出了3支短视频。
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夜操场海报

淘宝从剁手网站到看片网站的转变,经历了什么呢?
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二、淘宝看片指日可待的背后,有什么样的逻辑?

当然有。

淘宝创立于2003年,14年来从PC网站到移动端APP,淘宝一直进化迅猛,攻城略地,逐步成为国民级剁手网站。

1、消费升级浪潮下的诸侯纷争

但是2015年开始,”消费升级”成为热词,一堆号称服务中产阶级的垂直类购物APP诞生。所有打着“美好生活”、“品质生活”旗号的后生仔都想从淘宝的受众截取用户。甚至很多发家于淘宝的店铺,纷纷自立山头,做了APP,向死忠粉直接卖货,跳过淘宝平台。
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淘宝面对移动互联网诸侯纷纷起义的局面,不断折腾出一些新动作。

目前可以看到的有:
淘宝头条、淘宝造物节、淘宝双十二亲亲节、淘宝年货节、农村淘宝等

这些内容有些火爆一下,有些根本无人问津,成为淘宝的自嗨。

淘宝必须不断憋出大招,让用户继续留存在平台上。

2、消费升级与追求品质时代来临

2015年开始,”消费升级”成为热词,一夜之间很多创业公司矛头调转,面向一群之前比较忽视的所谓“中产阶级”,大有APP太多,中产阶级不够用的趋势。

这一季的夜操场一共将推出7个短视频,每一支短视频都围绕着“中国质造”产品,淘宝二楼负责人也说:

“先要从25000款“中国质造”的主打商品中选出最好的2500件,然后通过行业和大数据选出500件,再通过走访广告公司、媒体机构和商家筛出20件。最终根据故事创作的角度,决定最终入选者。”

大家可以看到的是,这几年中国很多本土的产品也逐渐在国际上展露头角。

甚至一度陷入倒闭危机的回力,也起死回生,成为潮流时尚人士的标配。
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中国不仅可以做“中国制造”,也可以做出有品质的“中国质造”,这些有设计感、质感优良的产品逐渐走入更多追求生活品质人的家里。

这是淘宝二楼本季主打“中国质造”的大背景。

3、短视频风口下的用户注意力

2016年被称为“短视频元年”,短视频逐渐成为风口,很多短视频App诞生,也有流量平台逐步增加了短视频功能和板块。
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传统的图文形态,远远无法和新锐的短视频内容进行PK,但是并不意味着短视频可以随便做,做的好的就那么几家。
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淘宝自然明白其中道理,必须要推出更好的形态。淘宝二楼就是淘宝拿出来的大杀器。

淘宝二楼推出的短视频特点:

竖屏,抛却横屏16:9,耳目一新。
优秀的讲故事能力,创意十足。
系列剧,组合拳,而非单一视频。

面对当下图文转视频的浪潮,淘宝二楼交出了让人眼前一亮的作品。

那么,淘宝的下一步是什么?阿里巴巴都已经有阿里影业了啦。

要知道,马云的野心绝不仅限于此,就在昨天(3月31日),新土豆发布会召开,土豆那句脍炙人口的“每个人都是生活的导演”被改成了“时刻有趣着”。

阿里拿出20亿,要将土豆网打造成短视频平台。

我们来看一张现场的PPT。
淘宝看片,指日可待,论一个剁手网站的自我修养

阿里系的所有品牌之间的联动,都会借助土豆的短视频平台。(可以看到淘宝的标志十分明显)

至此,淘宝,一个剁手网站,离一个看片网站指日可待了。

那么,你以为,你能逃脱被剁手的结局吗?




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