Nike画风突变连推4支美漫风动画,但只换来一片吐槽

Nike画风突变连推4支美漫风动画,但只换来一片吐槽
作者|出类记者 陈睿 李琳

为迎接“六·一”儿童节,Nike中国自5月25日起在官方微博上陆续PO出4支动画视频。



就视频风格而言,画面中出现的所有人物都有颜色鲜明的面孔,动作夸张变形,背景运用大面积的色块,很有美国漫画的风格,让出类君不禁想到《马男波杰克》的画风:

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《僵尸点球大逆转》(上)《马男波杰克》(下)

相比于去年儿童节视频中的“祝福”混剪(姚明科比等体育明星出镜鼓励儿童到室外运动),今年的一帧帧纯手绘的动画视频做得要走心多啦!

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2016年姚明录制视频截图

4支视频以#要玩就玩个痛快#为主题,特别邀请了4位中国运动员:苏炳添、易建联、张国伟、赵丽娜为以他们为原型的动画角色配音。

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跳高运动员张国伟(左)女足门将赵丽娜(右)

动画场景被细心地设置在每位运动员所属的体育领域——僵尸踢足球,外星人打篮球,钢铁女侠赛跑等,每个人设在与对手比赛中都经历了一次反转——中途跌倒,爬起再战。

出类君在此不得不佩服:Nike简直不放过每一次机会来给大家灌鸡汤。

但是,略显幼稚的文案、不明所以的口号、缺失的周边产品和尴尬的受众反馈让出类君不能忍!!!

“用勇气称霸宇宙”,你确定?

视频借鉴了国产动画的配音风格,并使用了大量诸如“麻辣锅绝招”、“骷髅杯足球赛”、“1080大回旋式霸龙尾抓板尾”等明显低龄化的台词。

能看得出来,Nike此举是试图迎合中国孩子的喜好,想在“六·一”儿童节打一个漂亮的狙击战。

但面对如今从《熊出没》、《猪猪侠》甚至是《微微一笑很倾城》等国产动画片、电视剧里成长起来的小观众,Nike的这4支视频是否能符合孩子们的胃口,这里要打上一个问号。

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我都准备剁手了,你说卖的不是创可贴?

与此同时,Nike还在视频中推出了勇气奖章——当僵尸、霸龙、外星人、钢铁女侠中途摔倒受伤,在伤口贴上奖章便能重振旗鼓,绝地反击:

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包括王俊凯、李娜、张国伟、易建联在内的各路明星纷纷在微博PO出了自己的勇气奖章,五颜六色的让出类君也心动啦!

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出类君做好了剁手的准备去官网查看了一番,却发现:

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全是鞋!鞋!鞋!说好的勇气奖章呢???

不仅如此,视频中的勇气奖章像是创口贴,而微博明星所晒的更像粘纸,实在是傻傻分不清楚。

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你那么想赢,还说“玩得痛快”?

除了令人confuse的勇气奖章,视频的内容和主题和Nike品牌似乎也不搭。

4支视频都是以双方比赛过程作为故事主线,主人公的摔倒爬起、绝地反击带有明显的胜负欲,这和不谈输赢,轻松娱乐的口号#玩就玩个痛快#并没有什么关联。

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4支动画中所表达的更多是勇气、信念、面对失败永不放弃的精神,这吻合Nike一贯推崇的体育精神。

本次儿童节主张#玩就玩得痛快#并不能很好的诠释Nike品牌精神,而且这种主张也多少有点不疼不痒,让人不知所云。视频反响平平,网友拒绝接受美漫风目前,4只视频均已在官网微博以及各大门店上线。

单就微博这一渠道而言,《钢铁女孩娜娜》在国民弟弟王俊凯的转发下,播放量已突破600w,而其余3支失去了流量明星的造势则表现平平:最高点击量84w,最低只有10w。

由此可见,对于微博上大部分的非儿童用户来说,这只视频并没有多大的吸引力,网友的留言也非常犀利:

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至于这系列视频,在线下的表现会是如何,现在下结论还为时过早。

本周六(6月4日),Nike将在上海淮海中路旗舰店举办少儿跑步活动,届时参与活动的小伙伴将有机会获得勇气奖章一枚,没准小孩子喜欢呢?

——我,一个明目张胆的END——
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