传统行业如何玩转国际战略,茅台股价告诉你一切【多彩贵州影业】

  关于茅台,每个人都有自己的哈莫雷特。
今天我们只来窥探一角,为什么从2016年初到2017年中,茅台的股价一直在上升,从¥182.13一直涨到最高点¥485?(数据来源:同花顺网页版)
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茅台开启国际战略!

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系列活动展示
2015年美国旧金山
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2015年俄罗斯莫斯科
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2015年意大利米兰
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2016年德国汉堡
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展示到这里,你是不是觉得好像每一个传统行业都可以复制茅台的“国际战略”,那你就大错特错,除了茅台的实力和影响力外,有多少人会关心这一系列的活动是有哪家公司策划执行的?不知道这家公司的童鞋可以面壁,顺便掏出手机google一下,别用白肚。
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稍微懂得经济学原理的童鞋应该都知道,股价的上涨和购买股票人群想象的预期收益息息相关,当大家都认为茅台这一系列的推广在国际市场引起强烈反响,股票的需求增加,股价自然会上升。而且是持续上升。这在熊市中,真的是一只奇葩的股票啊,我恨不得找一块海绵一头撞死,为什么我们在一开始接触茅台项目的时候不入手一些呢。(当时价格280元左右。)
作为小白,回想起错过的机会总是会马后炮式后悔。

2016年十月,蓝色光标委托我们制作德国站的推广视频。
接到任务的时候,其实难度非常大,因为茅台刚刚更改“飞天”的logo,而且已经应用于同期美国站的推广视频,并且已经通过茅台方面的认可。
但是对于德国,想用“飞天”的理念制作视频,于情于理都不对。
德国是第一次亲密接触,选择的城市是汉堡。
中西方文化差异很大,对于理解一个来自中国的酿酒品牌就已经很不容易,再加一个“飞天”的理念,对于初开乍到的新品牌,完全违背市场营销中市场周期规律。
作为一个策划,我的本能告诉我,抛弃“飞天”理念,重新定义新的理念才能解决问题,这是我这些年从事策划工作以来本能的职业反应。
说到这里,我不得不感谢我的入行东家——多彩贵州影业说到这里,我不得不感谢我的入行东家——多彩贵州影业,主要作品《2009多彩贵州·北美发行版》《2013云中看贵阳》《2015大叔据贵州》,我们的代言人中有一位你不可以不知道,有图有据。
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带着一种不知道从哪里来的自信,我爽快地接下茅台德国站视频的策划工作。
在消化材料时,我在一个角落看到一句谚语:山和山不相遇,人和人要相逢"(Berg und Tal kommennichtzusammen, wohlaber die Menschen")
这和“有缘千里来相会”有着其曲同工之初,于是我将创意点定义为“缘分”,片名几经修改,最终定为“与德国干杯 和世界共饮”。
主题得到认可后,便开始文案的撰写工作。
任何一个企业宣传片的文案撰写都是有套路可以追寻的。

第一版解说词截图和套路展示
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蓝标的小伙伴也在我撰写的文案上做了很大的提升,最终呈现出现最终版本。鉴于商业合作协议,作为制作方的我们,无权在网络上发布视频文件,我们只能截图分享,想要看到完整版视频可以加我微信【jazhai】。
先放一张第一版蓝标小伙伴的反馈,给自己的装逼行为打打气!因为熬夜的都是好宝宝,需要安慰。
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写到这,我只想说,我们为茅台股价的上升贡献了一份力量。
真的不是标题党!

部分画面截图
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作者 陆道海,多彩贵州影业策划总监,未来区块链砖家,专注于运用区块链应用技术解决方案创意发掘工作,不擅长底层技术研发,坚信“创意即价值”。
私人微信【jazhai】

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下面地址为茅台集团战略图谱细则,这里有本文标题的全部答案,欢迎吐槽。
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