解读“偶像剧”里藏着的秘密

2019-08-12 10:52

偶像剧一般指的是由俊男靓女担纲主演,展现年轻人爱情、事业、生活的电视剧类型。从1990央视播出的青葱校园剧《十六岁的花季》算起,大陆偶像剧已走过近30年历程,偶像剧已经成为中国电视剧家族不可或缺的成熟类型。


近年来,网文IP偶像剧日渐式微,已难以满足中国偶像文化市场日益扩张的消费需求,而经典偶像剧的IP价值被重新发掘,翻拍随之成为一种新兴的、流行的创作实践。


在本文中,笔者将由当红明星参与主演且产生情感纠葛的剧目划定为偶像剧类型,整理2017年-2019年3月上星频道晚间首轮剧中具有代表性的多部偶像剧,从制作、播出和收视等角度进行研究和分析,试图揭开偶像剧的神秘面纱。



偶像剧的播出与内容特征


1、偶像剧播出量占首轮剧三分之一以上,播出模式以独家首播为主


CSM节目监播数据显示:2017年-2019年3月,上星频道首轮剧播出数量虽有减少,偶像剧数量却有增加。


具体来看,2017年上星频道首轮剧共156部,其中偶像剧有48部,占比为30.8%;2018年上星频道首轮剧146部,较2017年减少了10部,但其中偶像剧有57部,占比提升至近40%;2019年第一季度,上星频道偶像剧播出量也占总量的近三分之一。


对比来看,虽然上星频道首轮剧播出量在减少,但偶像剧的播出占比稳中有升,可见偶像剧一直是电视台倚重的电视剧类型(图1)。


从播出模式来看,上星频道首轮偶像剧以独家首播为主,两家联播逐渐兴起。具体来看,2017年上星频道偶像剧三分之二为独家首播,三分之一两家联播;2018年,偶像剧两家联播的部数开始逼近独家首播;至2019年第一季度,偶像剧两家联播的部数已经反超独家首播。此现象与购剧成本及政策调控密不可分,后续如何有待观察(图2)。


2、偶像剧题材分布高度集中,言情、都市生活挑大梁


2017年至2019年3月,上星频道首轮剧中偶像剧有上百部,如按题材分类,偶像剧中“言情”题材更受播出平台青睐,其中言情题材剧占55部,都市生活题材占13部,青春剧占8部,时代变迁、近代传奇和社会伦理各占5部,奋斗励志、历史故事和悬疑剧各占4部,警匪和反特/谍战各占3部,神怪玄幻、戏说演绎和商战各占2部,武侠仅1部(图3)。


由此可见,内地的偶像剧题材类型虽然宽泛,但还是呈现出高度集中的态势,以描写俊男靓女爱情的言情剧居多,都市生活剧其次,青春剧紧随其后。


3、都市偶像剧播出量占大头


近年来,互联网的兴起带动网剧的盛行,偏年轻化的网剧分流部分青少观众;台网受众的差异对偶像剧在台播出情况也有一定影响。近两年青春偶像剧在台播出部数屈指可数,都市偶像剧播出部数稳中有升。


具体来看,2017上星频道首播都市偶像剧46部,2018年同比增加了8部;青春校园偶像剧2017年有1部,2018年升至8部。都市偶像剧播出部数远超其他类型偶像剧,占播出总量的大头(表1)。

4、偶像派流量明星担纲主演


纵观近两年播出的偶像剧,大部分偶像剧均选择流量明星担纲主演,他们具有良好的形象以及一定的粉丝基础,自身的话题性能为电视剧带来了更高的收视率。具体来看,2017年收视表现较好的古装偶像剧《三生三世十里桃花》由杨幂、迪丽热巴两位流量明星担任主演;2018年最受欢迎的男演员邓伦频频出现在观众面前,他出演的都市偶像剧《因为遇见你》《一千零一夜》以及古装剧《香蜜沉沉烬如霜》的收视表现可圈可点。


除此之外,朱一龙、TFboys、吴磊等当红明星也越来越多地加入到了偶像剧中去(表2)。



偶像剧收视效果探析


1、偶像剧收视效果明显高于电视剧平均水平


从近两年我国偶像剧在上星频道首播收视率分布来看,超35%的偶像剧收视率在1%及以上,30%左右的偶像剧收视区域在0.5%~1%之间,明显高于2018年所有剧目的平均收视水平。


具体来看,2018年顶尖偶像剧剧目(收视率≥2%)占3.5%,较2017年顶尖偶像剧占比(12.5%)明显下滑;

2018年优势偶像剧剧目(1% ≤收视率< 2%)占35.1%,较2017年优势剧目(31.3%)略有增长;

2018年中等偶像剧剧目(0.5% ≤收视率<1%)占比近三成,较2017年占比减少,但仍远超2018年所有剧目的收视水平 (图4)。


整体而言,上星频道偶像剧收视效果明显高于平均水平,偶像剧收视优势尽显,具有较大的竞争优势。


2、一线上星频道垄断收视好的偶像剧


根据播出频道来看,晚黄档收视率过1%的偶像剧几乎都被一线上星频道垄断,包括湖南上星频道、北京上星频道、上海东方上星频道、浙江上星频道和江苏上星频道。


2017年至2019年3月总收视率过1%的偶像剧近50部。其中,江苏上星频道与上海东方上星频道联播的《那年花开月正圆》总收视率达到了3.98%,浙江上星频道和上海东方上星频道联播的《欢乐颂二》联袂创下了3.11%的总收视率。


其中,《我的前半生》《恋爱先生》《三生三世十里桃花》《都挺好》《因为遇见你》《美好生活》总收视率均超过了2%,《好久不见》《你是我的倾城时光》《青春斗》《一千零一夜》《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》等总收视率也超过1%。


从时代背景来看,当代偶像剧占据近八成,古装偶像剧寥寥可数。代表性古装偶像剧有五部,《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》,其中《那年花开月正圆》收视居于首位,遥遥领先其他偶像剧;《三生三世十里桃花》与《香蜜沉沉烬如霜》两个古装仙侠剧在播出期间也名声大噪,成为当年的古装剧的收视黑马。


从题材来看,在收视表现较好的偶像剧中,言情剧居多,都市生活剧、青春剧位居第二,神怪玄幻紧随其后。


值得关注的是,言情剧虽占据多数,近期却未出现爆款,其他题材反而有意想不到的收视效果。由此可见,相对于题材与背景,偶像剧更看中的是节目内容,好的节目品质方能获得好的收视效果(表3)。


3、偶像剧对一线上星频道的收视有一定带动作用


偶像剧对于播出平台而言,作用如何呢?与所在频道的电视剧年平均收视率相比,一部分偶像剧给上星频道带来理想中的收视“增量”,另一部分并未达到理想收视效果。


笔者统计的20部收视率过1%的偶像剧中,有11部在播出频道的收视溢出率为正值,给所在频道带来了收视效益。


湖南上星频道的《谈判官》与江苏上星频道《香蜜沉沉烬如霜》收视贡献最大,收视率远远高出本频道电视剧年平均收视值,收视溢出率高达49%。


江苏上星频道与上海东方上星频道联播的《恋爱先生》、湖南上星频道的《一千零一夜》和《老男孩》,收视溢出率也超三成;除此之外,部分偶像剧的收视并未达到理想效果,在本频道的收视率溢出率为负值。



偶像剧的收视成长性分析


电视剧的收视表现受到多种因素的影响,从而表现出不同的收视走势。如一部剧的收视逐步上升,说明该剧的收视后劲足,对观众的吸引越来越强,具有良好的成长性;如果收视走势平稳,说明该剧吸引了特定的目标观众,他们每天准时收看,很少有新观众进入;


如果收视走势跌宕起伏,说明该剧有的情节能吸引观众观看,有的情节则表现平庸促使观众流失。那么偶像剧的收视走势如何?笔者选取2017 -2019年3月部分偶像剧一探究竟。

1、晚黄时段偶像剧成长性良好


从笔者统计的2017-2019年3月晚黄时段上星频道播出的部分偶像剧来看,整体呈现良好的成长态势。


其中,《让我听懂你的语言》和《幕后之王》收视比较平稳、变化幅度不大;《归去来》《你和我的倾城时光》《青春斗》保持着稳中有升的态势;《那年花开月正圆》《欢乐颂二》《三生三世十里桃花》《恋爱先生》《香蜜沉沉烬如霜》《谈判官》和《只为遇见你》成长性突出,收视逐期上升。


其中《那年花开月正圆》收视涨幅最明显,从第一天的1.20%到最后一天达到了2.56%,凸显出该剧对于观众强劲的收视吸引力(图5)。

2、次黄时段偶像剧收视走势保持整体平稳


上星频道的次黄时段播出的剧目几乎全是偶像剧,次黄时段的偶像剧呈现出的成长趋势整体平稳,如《流星花园》《凤囚凰》《秦时丽人明月心》和《招摇》收视表现效果比较稳定;《扶摇》《泡沫之夏》《择天记》和《家有儿女初长成》收视稳中提升。


但也不乏部分剧目收视稳定性低,如湖南上星频道《漂亮的李慧珍》的收视波动略大(图6)。


整体来说,剧目的收视表现受到多种因素的影响,尤其受到播出频道与播出时间的影响,从而出现不同的收视走势。除去电视剧剧目自身的实力,晚黄时段的收视效果比较好且占据了优势。



偶像剧的观众特征


1、女性、中青年、中高等学历及初入职场人群为主


偶像剧都有哪些人群在看?笔者通过分析部分偶像剧在上星频道首播时的观众构成,发现以下几点:


一是女性观众是主力。一般偶像剧瞄准的受众就是女性,而女性观众也确实是这类电视剧的忠实拥趸。《三生三世十里桃花》《因为遇见你》《谈判官》和《一千零一夜》女性观众占比均超过60%,遥遥领先男性观众。


二是青年观众居多。在笔者所分析的偶像剧中,有的偶像剧以25-34岁的年轻观众为主,有的则以35-54岁偏成熟的中年观众为主。14岁及以下的小观众与55及以上的中老年观众相对较少。


这样与偶像剧的定位有关,偶像剧大多选用当红偶像明星担纲主演,且偶像剧大多改编于年轻人爱看的IP网文,更加吸引年轻人的收看。


三是中高等学历观众为主,部分剧目大学生观众比例较高。初中和高中学历的观众基本各占30%左右。大学及以上的高学历观众人群在不同剧目中占比差异大,其中,《青春斗》最高(32%),《因为遇见你》和《一千零一夜》占20%左右。


四是初入职场小白领、家庭主妇等观众较多。除初入职场的小白领爱看偶像剧,无业观众也喜欢看偶像剧。如初级公务员/雇员在《恋爱先生》的比例超30%,其在《三生三世十里桃花》《你和我的倾城时光》《香蜜沉沉烬如霜》和《青春斗》中的比例也都超过了25%(表5)。

2、观众偏好呈现出一定的差异性


笔者从中挑选部分具代表性的偶像剧来分析观众的收视偏好。从性别上看,偶像剧普遍受到了女性观众的青睐,而男性观众的集中度则普遍低于平均水平。


《一千零一夜》《香蜜沉沉烬如霜》和《青春斗》这三部剧的女性集中度较高。特别是《一千零一夜》在湖南上星频道播出之后,相对于男性,更受到女性的强烈喜爱。


从年龄上看,观众偏好差异较大。《我们的少年时代》《一千零一夜》《谈判官》最受年轻观众欢迎,特别是最受4-14岁的青少年欢迎,《恋爱先生》比较吸引45-64岁观众收视,《你和我的倾城时光》和《青春斗》比较受45岁以上中老年观众喜爱。


从学历上看,小学和初中学历者更喜欢看《我们的少年时代》《因为遇见你》《一千零一夜》。高中学历者比较喜欢看《恋爱先生》《青春斗》和《你和我的倾城时光》。大学以上高学历喜爱《三生三世十里桃花》《青春斗》和《恋爱先生》。


从职业上看,干部/管理人员更喜爱《青春斗》。白领们更喜欢《三生三世十里桃花》和《恋爱先生》,而《我们的少年时代》《一千零一夜》和《谈判官》则更受学生欢迎。


观众收视偏好与电视剧本身的内容风格、演员差异等有关,也和平台一贯的受众定位有关。比如,湖南上星频道的受众相对年轻一些,《我们的少年时代》《谈判官》和《一千零一夜》三部剧在年轻观众中更受欢迎(图7)。


频道想要留住主要的忠实观众,就要保证采购并播出的每一部剧都尽可能地符合频道自身的定位,进而提升频道的竞争力并拓展自身品牌的影响力。



偶像剧时移收视概况


近年来,随着智能科技及网络的大力发展,以“点播、回看”为代表的时移收视行为与直播收视一同形成了混合收视模式,并且为直播收视率提供了增量的价值。


笔者发现,首播收视率高的偶像剧通常能带动尚未收看人群的兴趣,刺激其点播回看的欲望,故而时移收视率也较高。


例如,笔者所分析的几部偶像剧中,电视端7天内时移收视率最高的是《知否知否应是绿肥红瘦》,首播期间在CSM55测量仪城市时移收视达到0.66%,显示了该部剧对观众有强烈点播回看吸引力。


首播收视效果较好的《恋爱先生》《美好生活》,也获得了较高的时移收视。反观《香蜜沉沉烬如霜》《好久不见》《归去来》和《月嫂先生》这几部首播收视率稍低的电视剧,其时移收视率也相对更低些(图8)。


结语

偶像剧作为与文化消费市场联系最为密切的电视剧类型,当前播放量和收视效果都十分可观,已成为拉动电视剧收视的重要引擎。


然而,不可忽视的是偶像剧未来的发展仍存在许多问题,如潜在的政策风险、内容制作的限制、以及翻拍的经典偶像剧能否符合现代观众的审美期待等。可喜的是,偶像剧一直有稳定的市场需求,加之偶像剧也在不断寻求创新,未来偶像剧的发展趋势值得期待。

文章来源:收视中国

转载自:追梦编剧人


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