国乐如何“破圈”?这档节目做出了有益探索

2019-09-06 22:37

“《国乐大典》在民族音乐的传承、弘扬、创新层面进行了积极探索,成为全国具有较大影响力的品牌节目;极致地展现了国乐魅力,用国乐讲好中国故事,弘扬中华优秀传统文化。”

伴随浑厚高亢的马头琴声,76岁的世界马头琴大师齐·宝力高,联手同样来自草原的徒步乐团演奏《祝酒歌》,草原天籁让人沉浸其中;“陈氏二胡”传人陈军携女儿陈依妙奏响经典曲目《狂野飞骏图》,万马奔腾又描绘一副生动的草原景象……


在9月4日晚举行的《国乐大典》第二季“巅峰之夜”上,马头琴、二胡、琵琶、唢呐、鼓、笙、长笛、古筝……这些跨越千年历史的民族乐器,在民乐大师与传承者的演绎下焕发光彩,被赋予了新的活力与视听美感,共同奏响一场民族音乐盛宴。


在此之前,《国乐大典》第二季经过前12期节目竞演,向大众展现了不同风格和文化背景的国乐团。这场“巅峰之夜”的演出既是一场汇演,也为整季节目划下圆满句点,同时将国乐推向另一个高潮。


5位寻乐人划分战队,带领15支乐团上演激烈角逐,创新演绎近百首经典作品——作为一档原创中国经典音乐竞演节目,《国乐大典》由广东卫视原创自制,携手山西卫视联合出品。第二季播出两个月来给人带来不少惊喜和感动,播出成绩超越第一季,并在年轻受众中树立了品牌,为经典文化题材的电视节目创新提供了一条路径。


在当天下午举行的“《国乐大典》第二季节目分析与第三季节目创意策划”研讨会上,来自不同领域的专家学者就节目守正创新与破圈层传播的实践和经验进行了深入探讨。

守正创新 让国乐活起来


在7月26日的国家广播电视总局(下称总局)宣传例会上,《国乐大典》第二季作为创新创优节目案例受到褒扬,“既坚持了原创性,在模式和内容表达上有所突破;也坚持了文化性,为弘扬传统文化与民族乐器做出了努力。”原创性与文化性成为《国乐大典》突出特质。


中共广东省委常委、宣传部部长傅华在给《国乐大典》第二季研讨会的贺信中写道:“《国乐大典》在民族音乐的传承、弘扬、创新层面进行了积极探索,成为全国具有较大影响力的品牌节目;极致地展现了国乐魅力,用国乐讲好中国故事,弘扬中华优秀传统文化。”


中国广播电影电视社会组织联合会会长张海涛表示,节目汇聚起中华民族音乐精髓,在新时代为民乐搭建平台,寻求创新、寻求突破、寻求崛起,这一点特别可贵。


广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青说到,《国乐大典》第一季从无到有,从事模式、内容、技术等方面的摸索和创新,初步解决了国乐从窄众节目到大众节目的拓展问题。《国乐大典》第二季必须对节目进行深化、升级。经过整整一年的研发打磨,着力在赛制、舞美、评分、导师、嘉宾、主持人等多方面进行升级。

在不断突破的创新中,《国乐大典》第二季在前作基础上做到了超越。广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华介绍,截至目前已经播出的9期节目,《国乐大典》平均收视率在全国卫视同时段中排名第六,比第一季提升了84%。


国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南表示,自己认真观看了每一期节目,并对《国乐大典》给予很高评价。他认为,《国乐大典》是广播电视文艺创新勇攀高峰的最新成果和艺术瑰宝,用艺术之美引领观众审美,用各美其美造就美美与共。节目创造了更加灵动、自由、舒展的文艺打开方式。“可以说《国乐大典》第二季达到了广播电视综艺节目价值内涵的新高度、新水平、新境界。”


突破圈层 让国乐“潮”起来


《国乐大典》第二季在立意上进行升级,从普及民乐知识上升到传承国乐精神。让更多人关注国乐、热爱国乐、传承国乐是第二季的一个着力点。


“打通文化的深度与广度,才能让年轻人感受到文化的分量和内涵,进而激发文化自信。”张海涛表示。为此,节目在内容和技术层面提升可看性和好看度的同时,在宣推方面也下了功夫,力求把节目传播向更广阔的受众。


根据第一季经验,节目组加大了演奏技巧类、相对新奇类的乐器与乐曲、有趣的表达、与网友及时互动内容这几类内容的策划与传播,以便在互联网上形成更多“自来水”粉丝。

同时,节目深度合作百度、抖音、B站等几个重要平台,将整个宣传点面结合,如联手百度app推出智能小程序、与百度百科共同打造“线上国乐博物馆”、共建乐器、乐曲与国乐大师百度词条,利用节目素材制作秒懂百科系列小视频等。


百度好看视频总经理曹晓冬表示,节目通过智能小程序,实现了大屏和小屏的互动宣发,覆盖过亿用户、相关短视频播放量破亿,这是电视与互联网融合的典范。


北京字节跳动科技有限公司广电媒体合作总经理辛艳介绍,《国乐大典》和字节跳动旗下的抖音、头条都有紧密合作,第二季在抖音的数据表现是第一季的10倍、话题阅读量过百万、#抖出国乐范#挑战赛播放量近2亿、单条爆款点赞超170万。她希望在未来的合作中实现“1+N”,在主IP下为小屏生产更多内容,也让所有账号实现人格化传播。


北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振用数据展现节目的网络热度:节目在新浪微博的话题阅读量达到2.26亿的规模,收获70%美誉度,传播能量和声量呈现生机勃勃的景象。他表示,《国乐大典》第二季的观众人群呈现年轻化、高知化特征,国乐正在走出传统受众圈、用户圈,走向更开放、更时尚、更主流的社会圈层。


《国乐大典》成功破圈,在B站上也圈了不少粉丝。哔哩哔哩高级顾问、中国影视艺术协会副主席朱贤亮说,《国乐大典》在B站的播放效果非常好,播放量536万、弹幕量4.8万、12.3万用户表示想追剧,参与写评论和打分的用户有592万、评分9.3分,节目为B站大量的年轻用户提供了学习中国传统文化的绝佳机会。


“《国乐大典2》实现了文化类、美学类节目跨界回归,让门外汉‘入圈’、让国乐人‘破圈’、让艺术界‘扩圈’;国乐带动国风,国风推动国潮,重构‘各美其美’的电视艺术美学。”中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇如此评价。


穿越历史长河而来,《国乐大典》第二季将国乐与歌唱、器乐剧、戏曲等多种表演形式相融合,多元激发人们对传统音乐的热爱。当国乐走下“神坛”,走向年轻和时尚,千年文化也展现出了新时代的风华之貌。


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