从Netflix、Hulu等流媒体到韩国TV,谁是国产剧“出海”大买家?

2019-10-29 10:47

国产剧出口,是一门好生意吗?


10月21日,已经燃烧了一个夏天的《陈情令》出现在了北美流媒体巨头Netflix官方网站首页上,信息显示,《陈情令》于10月25日在北美、南美和欧洲区播。“陈情女孩”们再次沸腾。

 


而在这之前,《陈情令》的“航海之旅”就已经开始了。9月底,《陈情令》官方宣布剧集将陆续出口韩国、日本。10月11日韩国电视台发布《陈情令》首支正式预告片,剧集已在韩国正式播出,而日本则由版权方Solasia Entertainment Inc拿到剧集播出权,日版《陈情令》计划将于明年播出。


而更早之前,《陈情令》在国内播出之时就完成了部分海外地区放映,该剧通过腾讯视频海外站WeTV在泰国、印尼等国家和中国台湾地区同步播出。在泰国《陈情令》相关话题一度登顶泰国推特热搜第一,还顺势达成了泰国粉丝见面会。


同时该剧还登陆了美国视频网站Viki、ODC以及Youtube。《陈情令》结局之时,在Viki上评分达到9.8分,成为评分最高的中国电视剧。


从《陈情令》身上不难看出国产剧“出海”,版权交易地区与路径正在日益多元化,从Netflix、Viki等流媒体平台到韩国电视台、频道TV等,而剧集出口这种情况本身也在日益日常化,近两年《琅琊榜》《如懿传》《扶摇》《楚乔传》《天盛长歌》《延禧攻略》等头部古装大剧、《都挺好》《抓紧我放弃我》《凉生,我们可不可以不忧伤》《小离别》等现代剧集均完成版权出口。

 


那么,国产剧出口,是一门好生意吗?


从Netflix、Viki到韩国电视台

到底哪些剧集在成功出海?

 

近三年来,公众或许也能感知到国产剧出海比例在逐步增加。这一部分与影视市场发展相关,头部IP剧集增多,影视内容影响力与传播范围增大,引起海外市场注意,影视公司们也因市场内容同质化、受众审美疲劳等情况急需寻求新市场。2017年华策就率先成立了中国电视剧(网络剧)出口联盟,媒体报道,一年左右的时间,该联盟总营收超过3亿。


另一方面则是监管政策利好。2017年中国国际电视总公司联合国内影视公司发起“中国影视文化进出口企业协作体”,2018年本协作体成员公司达到58家。同时2018年年底,监管层宣布将对国家文化出口重点企业的财政扶持再次延长5年,进行财政支持与税收优惠。


而在政策引导下,国内影视出口额也发生变动,有数据显示,2016年中国电视剧出口总额约为1.2亿美元,2017年达到1亿美元左右,而乌镇峰会“一带一路”互联网国际合作论坛上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示2018年中国影视的出口额约8亿或9亿元人民币,而去年中国的进出口总额达到了30万亿元,按出口额计算,影视文化的占比还不到万分之一。显然,影视出口还有广阔的市场空间。

 


从已经出海的各类头部剧集来看,国产剧出海处在一个百舸争流千帆尽的状态,大家都奔着同一个方向驶去。如果将出口平台粗略分为几类,或许能够看出海外市场的内容趋向。


海外市场上国产剧的出口平台一部分是流媒体平台,即Netflix、Hulu、亚马逊等具备国际影响力的流媒体平台,如《琅琊榜》《甄嬛传》《白夜追凶》《流星花园》等剧集成功登陆Netflix,《如懿传》进入Hulu,《长安十二时辰》授权亚马逊,付费播出。

 


或者如YouTube这样的全球性社交视频平台,国内华录百纳、华策等影视公司均有入驻YouTube设立专区,优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站也设立了自己的频道,《致我们单纯的小美好》《何以笙箫默》《楚乔传》等在YouTube上获得相当的播放点击。


还有一类是如Viki、Dramafever、mydramalist等视频网站,这类网站相比其他视频网站,更加聚焦亚洲市场,韩剧、日剧占比更大,如Viki上有大量热门韩剧与韩综,社区志愿者对视频上传英语字幕以供海外观众收看。《宸汐缘》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》等国产剧评分都在9.5分左右。

 


另一个出海途径则是海外电视台,如韩国、日本、马来西亚等各国的各类电视台。韩国有专门的中华电视台(中华TV)、ChingTV、TVB韩国和武侠TV等频道。据网友不完全统计,2019年从4月到6月,韩国引进的国产电视剧超过20部,值得注意的是,这其中除了《延禧攻略》《都挺好》《亲爱的,热爱的》这类国内爆款剧,也有《听雪楼》《白发王妃》等这类国内声量不算太大的剧集。


日本电视台也相继引进过《扶摇》《烈火如歌》《择天记》《如懿传》《琅琊榜》等国产剧,一度因为中二感十足的译名引起国内粉丝注意。


热度凋零、低价版权

国剧出海背后的阴影

 

那么现在需要思考的现实问题是,这些国产剧出海之后,在资本与热度方面是否取得了效益?


今年《长安十二时辰》宣布将会在Viki、Amazon和YouTube上以付费形式在北美地区上线,这是出海国产剧第一次进入包月付费状态。国产剧出海时间并不短,但是付费观看才刚刚开始。


有业内人士曾对媒体吐露,国产剧海外发行价格大多都比较低。大部分国产剧的海外发行价格在几百美元到几千美元/集不等。古装剧集更受海外市场欢迎,《琅琊榜》《武媚娘传奇》等头部古装剧集海外售价单集达到几万美元,但是这样的案例并不多。

 


随着国内影视出海的数量与质量增加,情况也在发生改变。至2018年,消息报道,部分国内头部古装剧集,发行价格能够达到8-10万美元/集,《白夜追凶》《无证之罪》等现代剧集完成出海后,现代剧发行价格也出现了增长,优质剧集或许达到1万美元/集。到2019年《长安十二时辰》付费剧集出现,显然国产剧在出口发行市场上发展情况在越来越好。


国产剧在亚洲国家显得更加火热。《香蜜沉沉烬如霜》获得第十四届首尔电视节海外最具人气奖,《亲爱的,热爱的 》在Viki、MyDramaList等视频网站均获得了口碑认可,《知否知否应是绿肥红瘦》在韩国中华TV创下了收视新高。

 


各大市场反馈各不相同,值得高兴的是,国内观众似乎已经破除了“国产剧出海”的迷信。今年Netflix买下新版《流星花园》的版权时,国内观众发出了疑惑的声音,“Netflix现在这么不挑了吗?”,出海不再代表资本或者内容上的成功,观众有着清晰的判断,随着影视市场发展,这种判断还将越发清醒。


来源: 娱乐独角兽 

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