迷雾剧场“垄断”高分国产悬疑剧

9月19日 14:35


文 | 符琼尹、张嘉琦


编辑 | 何润萱


“评分不降反升,厉害啊!”

 

在《沉默的真相》上线不足24小时的时候,其豆瓣评分从8.8上升至8.9,不少网友纷纷发出此感慨。作为迷雾剧场的第五部作品,观众对它也有着较高的期待值,开播前“沉默的真相”曾登热搜第一,开播后“沉默的真相高能”“沉默的真相开播”也登上了热搜。“隐秘的角落给了五星,这个也先给五星吧。”有豆瓣短评说道。


《沉默的真相》

 

人们会下意识地将其与迷雾剧场其他作品做对比,观众对“迷雾剧场”这一集合的认同感已经形成。对多种面孔的悬疑剧的集中呈现,也让迷雾足够丰富多元:“爱情+悬疑”类型叠加的《十日游戏》,触及原生家庭、学校教育等严肃话题的《隐秘的角落》,刻画夜雨雾诗意悬疑的《非常目击》,带有跨时间追凶设定的《在劫难逃》,还有社会派推理剧集《沉默的真相》。

 

站在高口碑作品背后的,并没有那么多行业老炮儿,甚至还有许多初出茅庐的新人的参与——

 

《在劫难逃》的核心创意来自新人编剧甄福群,他还担任了该剧的联合导演;《隐秘的角落》是导演辛爽的处女作;《沉默的真相》则是一个新公司好记影业出品,导演陈奕甫此前也并没有一部经过市场检验的作品。

 

悬疑短剧过去曾因篇幅体量局限,导致广告量曝光不足而有招商难度,同时过快的结束也让口碑效益难以持续,迷雾剧场也在以剧场这样“团体作战”的模式改善这一问题。而播出到第五部,迷雾剧场除了在剧集类型上做创新,一批新生力量也在作品的助推下崛起。毒眸了解道,几位在迷雾剧场亮相的新人导演和编剧已经被多个项目方锁定。

 

“在我看来,爱奇艺简直是做了一件功德无量的事。”五元文化创始人五百曾对毒眸感叹。

 

迷雾剧场背后的“新势力”

 

迷雾剧场的高口碑非一日之功。虽然都是12集体量的短剧,但迷雾剧场每一部作品的准备时间和筹备时间,都并不亚于一部长剧集——

 

《十日游戏》和《在劫难逃》的筹备早从2016年就已经开发。《十日游戏》剧本的部分差不多写了3年。编剧为此买了上百本小说,也找了很多公安方面的专业书籍资料,在写作过程中也常向公安和法医请教。原本是24集的体量,被选进迷雾剧场项目后,改成了12集,对故事做一些更精准地表达。


《十日游戏》

 

《在劫难逃》则是在2016年冬天交到了五元文化创始人五百的手中。当时还只有前三集的大纲和一个“时空穿越”的核心设定。彼时编剧还没有什么经过市场检验的作品,但被故事打动的五百仍然选择和其签约了,编剧也由此开始了对这个剧本的开发,在后续拍摄中更是成为了联合导演。

 

《非常目击》这个原创故事,更是来自导演酝酿了7年已久的念头:“大雨滂沱的夜晚,一位年轻男子撑着伞敲开了另一个男人的门,说我想跟你一起把当年的案子破了。”在这七年之间,他专门建立一个文档,存放他所看到的一切可能跟故事有关的新闻、照片、电影,随后又与五元文化的编剧、策划,一点点慢慢地丰满了整个故事。

 

除了给像《在劫难逃》《非常目击》这样的故事以自由生长的空间,在《沉默的真相》《隐秘的角落》这两个项目上,爱奇艺对“新势力”也都抱着欢迎和鼓励的态度。

 

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾在采访中告诉毒眸,《沉默的真相》是一个很多公司都想要去开发的项目,但最终还是选了这家比较新的公司好记影业。而该剧的导演虽然还没有经过市场检验的作品,但拍摄这部作品的意愿非常强烈。“我们也问了一些身边的朋友,觉得他也是比较有才华,我们就给到了年轻导演一个机会。”


《沉默的真相》


《隐秘的角落》的导演更是爱奇艺的制片人从综艺节目里发现的:制片人从《幻乐之城》里发现了辛爽,并将其推荐给了制片方。“当时我们聊得项目还不是《隐秘的角落》,他给我们提供了很多好的想法,从那时起,就已经对辛爽有了信任。”《隐秘的角落》总制片人戴莹说。而最终的呈现结果,证明了这个大胆选择的重要性,“更新的东西一定是需要锐气的,需要破局的心思,需要新人去闯。”


不过,在大胆采用新人的同时,迷雾剧场的剧集也都会配备一些更成熟的制作人进行指引。比如爱奇艺请来了《纸牌屋》的编剧卡卡西担任剧本监制,并帮助团队在犯罪和家庭两个类型里,明确家庭必然是第一类型。而《沉默的真相》虽然导演是新人,但制片人已经入行多年,拥有丰富的项目操盘经验。

 

这些作品的面世,也为市场输送了新鲜血液。《隐秘的角落》三位主演作为GQ 00后的代表被报道,《在劫难逃》的编剧如今已经参与到了下一个项目的开发中。有制片人告诉毒眸,迷雾剧场这些新人的表现,让她对年轻创作者刮目相看,“我下一部作品也是这种风格化的悬疑剧,我也打算将目光放得更广一些,找一些更年轻、更有创意和责任心的新人了。”

 

“剧养剧场,剧场带剧”

 

迷雾剧场大概是自各大视频平台有剧场这一规划以来,“剧场”这一形式存在感最强的一次。

 

戴莹曾告诉毒眸,这种剧场化的形式,将剧集规模化释放,正是为了放大短剧集的影响力。“《无证之罪》播出时,整个市场的反馈很好,但是它的效应是比较短的,因为它只有12集。”戴莹说,“所以在那个时候我们就想,既然这个作品能够受到市场的肯定,如果接下来好的作品形成一个规模化效应,那么它带来的影响力或将扩散至整个短剧集生态,在未来的影视创作大环境里面,形成良性的发展。”

 

因此,定位清晰的迷雾剧场在2017年底、2018年初正式搭建了雏型。经过近三年的打磨,最终呈现了包括《隐秘的角落》《在劫难逃》《沉默的真相》等在内的六部风格各异的悬疑短剧,完成了在悬疑赛道布局上的创新与突破——

 

“第一枪”《十日游戏》上线首周便在豆瓣获得了8.1的高分,成为彼时评分最高的国产悬疑剧。此后,第二部上线的《隐秘的角落》上线期间获得了59个微博热搜,豆瓣评分一度飙升到9.2分,成了“年度爆款剧集”。作为压轴之作,万众期待的《沉默的真相》在仅会员播出两集后次日即开分8.8,并在当日升至8.9分,在知乎也创造了9.1的高分。

 

目前,迷雾剧场已经播出的几部作品的豆瓣最高均分达到了8.1分。多部高口碑作品的出现,也让美剧、韩剧、日剧之后,“中剧崛起”的概念开始进入公众的视野。越来越多人对于“中剧”有了认同感,这对提振整个行业网剧创作信心,乃至推动国产网剧创作升阶,都具有里程碑式意义。章子怡就曾发微博感慨:“看了这么多年的美剧英剧,终于有一部品质可与其抗衡的‘中剧’了!”


章子怡发布微博感慨


而剧场模式所引发的规模化效应,也在迷雾剧场中得到了体现。

 

据云合数据显示,《隐秘的角落》留存率高达40%,而诸多长剧只有17%;此外,在仅会员付费观看的情况下,上线不足18小时的《在劫难逃》爱奇艺热度破6500,成为近期迷雾剧场之最——这不仅意味着观众对于短剧的青睐,同时也意味着迷雾剧场对于短剧集影响力的放大,“剧养剧场,剧场带剧”的良性循环模式已经形成。

 

不断贡献的优质剧集让迷雾剧场的热度和口碑节节攀升,而剧场化的“团队作战”模式同样为合作品牌提供了增量更大的曝光度和辐射效应,从而吸引了诸多品牌的入驻。早在剧场落定之前,便有肯德基、南孚、OPPO、脉动、奥迪、大众等品牌率先锁定合作席位,之后的几个月内,伊利安慕希、良品铺子、小红书等十多个品牌对其进行追投,目前迷雾剧场广告合作伙伴已超过40个,覆盖了包括快消品、汽车、游戏、APP等多个领域。


迷雾剧场的客户们


 

品牌商的青睐不仅源于对剧集内容质量的认可,同时也源自于爱奇艺在迷雾剧场厂牌化运营策略中的布局。剧场化的运作模式为深化品牌效应提供了极大的空间,而悬疑类型的剧场和超前点播的方式则提供了多重营销玩法,比如肯德基通过限量K COFFEE杯体设计提供迷雾剧场专属线索,剧情与线下消费场景深度联动;同时,购买KCOFFEE产品获赠迷雾剧场超前点播兑换码,从而达成剧集、付费点播和品牌的深度捆绑。

 

戴莹告诉毒眸,从迷雾剧场的LOGO,到所有剧集中包含的剧情线索,都是产品运营中的一环。此外,后续公司不同的剧集厂牌之间也会有一些合作和联动。

 

此前行业内普遍对短剧的印象是“发酵时间短、单集成本高、盈利空间有限”,但是当短剧形成规模化的剧场模式时,这些问题都将迎刃而解。戴莹在娱理的采访中表示:尽管行业处在震荡上行的阶段,但“爆款剧和好剧是真的会赚钱。”

 

而就剧集的互动玩法而言,迷雾剧场同样有着厂牌化运营的全新策略。目前迷雾剧场已经布局了众多针对垂直受众圈层的互动玩法,包括“迷雾天团”打榜、主页面投票互动、爱奇艺泡泡圈讨论等等。戴莹告诉毒眸,关于剧集内容的“二次创作区”等深度互动方式未来也有可能上线。

 

在剧场化的运作模式中,迷雾剧场将不同细分领域的悬疑题材汇聚,在特殊的排播模式和剧集策划的过程中,引发了内容的聚合效应。借助垂直圈层的内容精准捕捉受众。通过持续化的优质内容输出不断增加用户粘性,同时借助《隐秘的角落》等爆款剧集,为细分领域的内容提供了“破圈”的可能性,从而逐步扩大用户比例,推动类型剧集的热度。


《隐秘的角落》


爱奇艺的剧场战略早在2018年就开始布局,“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”都延续至今,并且贡献出“振华三部曲”、《无证之罪》等优质作品。因此,迷雾剧场在今年夏天“走红”,更像是一个量变引起质变的过程——更细分的内容类型,更精准的宣传落点和更“爆款”的剧集,让迷雾剧场成为了今年各大平台“剧场纷争”的赢家。

 

目前迷雾剧场已经来到了倒数第二部,随着多部高品质剧集的陆续释出,12集精品悬疑短剧集的强类型标签和规模化效应已然完全凸显。

 

作为爱奇艺在悬疑赛道布局中的进阶式深化,迷雾剧场以领先行业的网剧制播理念和精细化操作的厂牌化运营模式,为互联网影视工业精品化起到了示范作用。正如戴莹所说,现在的迷雾剧场已经是一个具有标杆性质的独立品牌,它定位明确,并且代表着优质的剧集内容。

 

迷雾剧场的成功为所有“类型化剧场”提供了可以复刻的样本。今年7月,爱奇艺就在2020 iJOY悦享会上提出将持续这一模式,在迷雾剧场的基础之上,陆续推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场在内的四大互联网类型化剧场,逐步实现对多类型题材内容的抢先布局。

 

拨开迷雾剧场的“迷雾”,爱奇艺走出了一条全新赛道。


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