网络电影,类型为王

6月11日 16:09

文 | 张颖

编辑 | 赵普通

 

“网络电影是吸引用户付费的主要类型。”前几日发布的《中国网络视听发展研究报告》(下称“报告”)显示,44.7%的用户愿为网络电影付费,是剧集、综艺等众多线上视听内容里用户付费意愿最强的。

 


 良好的用户基础让网络电影的分账收入有了更大的增长空间。报告数据显示,去年(截至2020年12月)千万级分账的网络电影有79部,比去年多了41部,千万级影片票房规模达到13.9亿,实现了125%的同比增长。

 

奇幻、动作和喜剧目前仍然是网络电影的主流题材。6月4日举行的第九届中国网络视听大会“腾讯视频网络电影创作提质升级高峰论坛”(下称“论坛”)上,腾讯在线视频影视内容制作部天机工作室负责人常斌表示,网络电影的优势是更新迭代非常快,传统的主流类型需要做出创新升级,而现实主义题材、女性化的题材和科幻题材等,可能是网络电影的新赛道。

 

在原有的类型上做内容升级,是网络电影需要努力的方向,而新类型”有机会挖掘更多的线上观众,从而开拓更广阔的市场。在类型上下的功夫,给网络电影的发展带来了新的可能性。

 


科幻?主旋律?女性向?更多元的网络电影类型

 

《兴安岭猎人传说》上线三个多月,拿到了超四千万的票房分账,目前为止稳居网络电影票房分账冠军。可以见得,“民俗志怪”的奇幻题材仍然是网络电影的受众喜爱并且买单的主要类型。

 

以腾讯视频为例,今年1-5月,腾讯视频上线了近90部网络电影,奇幻动作类型的就有超过30部,占比超35%,依然是网络电影主流强势类型,喜剧、枪战动作数量都在10部以上,这三类题材在数量上几乎撑起了“半壁江山”,而今年上半年能取得高分账的头部网络电影也基本聚集于此。

 

 

除了这些从诞生之初就被观众需要的类型之外,网络电影也在探索更多的可能性。“我个人会希望看到科幻片。”灵河文化创始人兼CEO白一骢在论坛上表示,在这一类型上可以有很多空间,需要行业一起探索出方向来。

 

科幻片在传统的院线市场一直是有票房号召力和观众群体的重要类型。随着网络电影的发展,投资体量已经从早期的三、五十万扩大至如今的千万级,更高的投入让科幻这一“烧钱”的类型在网络电影身上有了可能性,不止于此,新生代的专业电影人才加入,也给了网络电影在科幻题材上做开发的创作力量。

 

“随着票房天花板越来越高,投入会越来越高,新生代的年轻人是(网络电影)创作最大的力量,我觉得有这么好的平台和资方一起给他们机会,这个类型的进步会非常快。”唐季礼导演在论坛上说道。

 

但难度依然存在,网络电影线上的放映渠道,90分钟的时长和小屏幕观影,让网络电影体量很难支撑过高的承载,常斌一直认为这个类型可以做,但是给创作者提出了更高的要求:“需要用巧心、匠心和技巧让观众体会到影片的精髓,而这也正是未来需要行业思考的地方。”

 

常斌在会上讲话

 

科幻之外,现实题材和主旋律题材也是近两天网络电影开拓的新类型。去年,像《中国飞侠》《奇袭·地道战》《东北往事:我叫刘海柱》等现实主义影片融合了战争喜剧动作等元素,拿下超千万的分账成绩;在今年,也有多部主旋律献礼的网络电影待映。

 

“当下的年轻人的爱国情怀非常高,他们需要电影内容作为情感释放的窗口,”在耐飞创始人兼CEO栗坤看来,主旋律的网络电影是应运而生的,在目前天时地利人和的条件下,现实主义和主旋律仍然是创作者可以持续关注、发力的赛道。

 

区别于奇幻、怪兽片,现实主义题材离观众的距离更近,而在创作端,如果能挖掘中国传统文化中的英雄人物、故事,用吸引观众的讲故事的方法、以网络电影的载体传递给用户,现实主义、正能量的影片同样能在线上获得自己的一席之地。

 

尽管相比“热门”类型,现实主义题材的受众不如前者广阔,但通过网生内容的供给对线上观众群体进行分众,满足不同观影偏好的用户对于差异化内容的需求,也是行业一直在进行的“内容分众”的方向。而女性题材,则是其中的重要组成部分。

 

报告数据显示,女性在观看感兴趣的综合视频节目时,更容易产生互动行为,甚至更容易搜索剧情和相关周边信息,也有多位从业者对毒眸表示,女性在观看网络电影后的分享传播意愿更高,会带动影片的相关信息的传递,从而吸引更多的观众。

 


过去曾有《灵魂摆渡·黄泉》等受女性喜爱的网络电影取得高票房分账,爱情喜剧也一直是女性观众喜爱的固定类型,也就是说,一旦能保持高质量和数量的女性向影片供给,把更多女性用户拉进网络电影里,市场的观众构成和分账体量都会有进一步扩大的机会。

 


类型有了,怎么做提升质量?

 

当新的类型开始崭露头角、获得更多观众和票房,网络电影原有的奇幻、动作、喜剧等大类型,也到了升级创新的时刻。

 

“最主要的还是讲故事的方法。”白一骢认为,在网络电影的题材上不会有太大的变化,变的是讲故事的能力。网络电影是在90分钟的时间里,让观众集中地观影,需要创作者在很短的时间内选择好讲故事的角度和方式。

 

这对网络电影剧本的打磨提出了更高的要求。过去曾有头部网络电影公司负责人对毒眸表示,在剧本开发上应该花费更长的周期,组建更专业的编剧团队反复修改、打磨剧本,最后才有机会呈现出一个让观众满意的故事。

 

栗坤认为,网络电影的剧本如果永远停留在2、3个月的时间,是无法满足观众要求的,“我们首先希望策划和编剧愿意花更长的时间和经历,沉下心打磨剧本。”


 论坛对话环节各位嘉宾现场分享


与此同时,视听效果也是奇幻动作影片不可缺席的一环。网络电影发展初期,仅靠猎奇的内容和夸张的故事博眼球,而到了今天,在这一类型上需要更丰富、震撼的视效、音效,去带动观众的情绪,产生沉浸式的观影体验。

 

毫无疑问,这些升级的要求,意味着更长的创作周期、更高的成本投入,以及更专业的从业者的加入。

 

“希望未来的网络电影能够有充分的时间去创作,这是提升项目的核心。”唐季礼认为,网络电影的后期、宣发、数据等资源都有了平台的支撑,但是对于创作者来说,更多地进入合作程序、有更多的时间做剧本非常重要。

 

 “不是二三十天就能拍一部很好的片子的。”刘璋牧导演说。而更长的周期,则意味着更高的投资。在刘璋牧看来,如果因为预算有限,请不到好的演员,网络电影的整体水平也很难让观众满意。“未来是否可以增加一些预算,请到一些有票房保证的明星演员参与进来。”刘璋牧说道。

 

除了专业的演员外,专业的拍摄团队同样重要。近几年,有越来越多在院线电影上取得不错成绩的摄影、灯光和声音、动作指导进入网络电影,也有大批电影专业毕业的导演试水网络电影——投资、培养更多的专业人才,是网络电影的一项重要投入。

 

唐季礼早年在拍电影时发现,影视公司投资电影最看重的并不是题材,而是人。“给优秀的年轻电影人机会,重复投他,给予他资源和团队来帮助他的创作。”对网络电影人才的长期投入,能为行业培养出一批稳定、优质的创作力量,而这股力量汇集到一起,可以为网络电影内容质量的升级起到关键作用。

 

人才、资金带来内容层面的深耕、升级之外,网络电影档期的形成,也让其有了新的市场空间。今年春节档期间,宋小宝导演的《发财日记》和王宝强主演《少林寺之得宝传奇》等影片的上映带来了第一个网络电影春节档,而在接下来的端午档期,视频平台也储备了相应的新片。

 


“档期是一部影片势能的放大器。”常斌表示,采用优质影片覆盖重要档期的排片思路,一方面满足了观众在重要节假日的观影需求,另一方面也帮助优质影片获得了更积极的市场回报,之后针对各个档期的类型偏好,安排差异化的影片,则给优质网络电影提供了更多逆袭和破圈的机会。

 

在这种情况下,只要影片的质量能满足用户的期待,在观众的理解里,网络电影和院线电影的概念将会进一步模糊。长此以往,网络电影有机会在线上,攫取更高的分账收入、吸引更多的观众。

 

如常斌所言,网络电影和院线电影的边界慢慢会打破,更多专业力量的加入,有机会让网络电影行业呈现生机勃勃的生态。“未来这个行业一定会高速的进步,而且迭代速度会更快,跟不上时代的发展就只能被淘汰或者转型,这是今年一定会发生的事。”

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