网络电影国庆档再启,分账票房创新高的腾讯视频是如何出圈的?

10月13日 21:54

作者 /  小保

编辑 / 阿笔

 

从43.7亿元收官到带着中国电影年度票房挺进400亿大关,刚过去的国庆档创造了不少惊喜纪录,也给冷清了一段时间的中国电影行业注入了强心针。

 

热闹不只属于线下电影院。 网络电影国庆档(9.30-10.7)的热度和分账成绩也不遑多让,一起拍电影(id:yiqipaidianying)观察到,腾讯视频在《四平警事之尖峰时刻》《黄皮幽冢》等项目上战绩亮眼。其中,由腾讯视频出品并独播的《四平警事之尖峰时刻》更是喜提国庆档黑马影片,成功领跑。灯塔专业版数据显示,该片首日分账超435万、3天破千万、当前9天达至2070万,破行业喜剧类网络电影多个票房纪录。

 

自2020年网络电影春节档亮相以来,网络电影档期化也已蔚然成风。 其在影片数量、影片类型和假期娱乐方式等方面对传统院线档期的补充作用亦已愈发显现。

 

那么,网络电影是如何有效补充传统院线档期的呢?《四平警事之尖峰时刻》是如何成为国庆档黑马的呢?其背后的出品平台腾讯视频又从哪些方面提供了助力呢?

 

  

成绩喜人,网络电影档期同步进行时

 

在提质减量等利好政策的引导和支持下,如今网络电影的底气与成绩日渐上扬,与传统院线电影的互补作用日渐凸显。

 

援引《2020中国网络电影行业年度报告》的统计和分析, 去年网络发行新片中参与分账的网络电影共769部,占新片整体数量71%,远高于2019年时的58%; 而去年网络电影的累积正片有效播放量为112亿,占该指标全部线上影片的21%,同比增长30%。

 

此外,2020年网络电影票房收入也再创新高,共计79部影片分账破千万,同比增加14部。更具象化看,千万级影片票房规模13.9亿元,同比增长125%。

 


其中,腾讯视频共上新159部网络电影,纯分账101部,自制/定制58部,15部纯分账影片票房破千万;上新纯分账影片累计分账票房达5.34亿。看向具体项目,《鬼吹灯之湘西密藏》至今依旧保有全网最高票房分账影片的宝座;同时,今年春季上线的《兴安岭猎人传说》也正领衔今年(截至10月13日)的票房分账排行榜单。 


有着这样的底气和成绩,业界自然也对腾讯视频的国庆档排播报以期待。 更重要的是,从春节档、清明档、五一档到七夕档、暑期档、中秋档,外界(尤其是观众)所能感知到的腾讯视频上新规律已越来越靠近、甚至同步院线档期。 由此,观众们潜意识里对网络电影产生“档期期待”也成为了顺理成章的事。

 

从数据上看,腾讯视频2021年网络电影国庆档成绩,确实喜人。

 

具体而言,以《四平警事之尖峰时刻》《黄皮幽冢》两部影片为首,腾讯视频项目整体票房分账数字十分可观。尤其是《四平警事之尖峰时刻》,在定档10月4日的情况下还实现了“后来追上”和“长期在线”。

 

截至目前(10月13日),上线9天的《四平警事之尖峰时刻》已收获2070万累计分账票房;而上线13天的《黄皮幽冢》也收获了2244万累计分账票房。得益于网络电影传播易、结算快的优点,平台方、创作方和观众三方获利。

 

 

前期制片支持:

让网络电影拥有院线质感

 

不过,若想得到这样的成绩并非易事。拍sir从业内人士处了解到,腾讯视频至少从前期评估、赛道选择、数据支持、档期排播、后期优化、制片全链条服务等方面都下了功夫。

 

首先,腾讯视频十分重视每个自制或定制项目的先行评估与开机阐述。 更细致的是,腾讯视频及相关创作团队还把网络电影项目中不常用的分镜预演等环节都加入到了制作中去,而且这样的模式也贯穿到了整个项目进程。

 

比如,在《四平警事之尖峰时刻》中那段为人津津乐道的“飞车戏”就是有效预演的成果。据该片“飞车特辑”所示,为了这短短两分钟,创制团队对每个桥段都做了详尽设计,然后提前预演了3天,随后又拍摄了8天。其中,特别是“保时捷撞向西瓜车”这一连续动作镜头,不容失误。

来自《四平警事之尖峰时刻》飞车特辑

 

其次,作为出品平台的腾讯视频也充分发挥自己在数据分析上优势,来为创作者保驾护航。 落到项目实处,主要就是强调要将商业电影的类型基因放进网络电影的创作中去。

 

何以见得?

 

以《四平警事之尖峰时刻》这一部脱胎于短视频段子的东北喜剧电影为例。选角上,不仅沿用了浩哥、董政、吴尔渥“铁三角”,而且还加入了知名影视演员“大腕”李诚儒和“大嫂”徐冬冬,合理设置了角色功能和人物关系。

 

比选角更重要的是剧情。据悉,在项目开发初期,腾讯视频就已针对东北喜剧爆款作品进行用户画像分析,精准定位受众喜好,从而在延续和突出该IP系列喜剧、犯罪调性的基础上再添悬疑、动作等具有市场号召力的元素。全片看下来,《四平警事之尖峰时刻》也确实做到了笑点饱满、剧情完整、场面出彩。

 

《四平警事之尖峰时刻》剧照

 

有了前期准备和剧本打磨,腾讯视频在自制或定制项目上一贯的要求和标准也应用到了《四平警事之尖峰时刻》上。 具体而言,就是用院线班底来打造网络作品,从而提升其电影质感。同时,这也体现出了腾讯视频及其项目创制团队的尊重创作和尊重观众。

 

择其两处,即见分晓。

 

其一,剧组在很多涉及大动作、大场面、“经费在燃烧”的拍摄场景中使用了“俄罗斯臂”;这是一种车载摇臂,成本高昂、操作讲究,极少出现在网络电影的拍摄中。其二,《四平警事之尖峰时刻》中还有着一段“冰窖戏”,由张浩饰演的黑龙与巴多饰演的老方在一个真实的冰窖中对峙。为了拍摄好这场戏,张浩主动申请在12月零下25度的环境下裸身拍摄,还被“老方”狂扇耳光,敬业程度可见一斑。

 

由此可见,腾讯视频皆从实处为其网络电影项目提供了思虑周全、尽善尽美的前期制片支持。

  


后期运营推广支持:

进一步打造健康网络电影生态

 

然而,酒香也怕巷子深。若无精准、高效、强有力的后期运营推广支持,一部优秀网络电影的潜力或将无法尽数开发,相关主创团队的付出或也无法得到应有的回报。

 

因此,除了高分账力度之外,腾讯视频更在档期排播、推广配置和内容激励等方面为旗下网络电影项目持续赋能和护航。

 

最先被需要的是为影片寻得一个合适的排播档期,同时也要根据影片的实际情况来为其安排口碑发酵周期。

 

从时间上看,与院线档期同调对一部网络电影来说既是挑战、更是机遇;在这一点上,喜剧电影《四平警事之尖峰时刻》便充分发挥了自身的题材差异化优势。想来,这也是该片能突围领跑网络电影国庆档的原因之一。

 

《四平警事之尖峰时刻》剧照

同时,在网络电影需要更精细、垂直、细分的当下,腾讯视频也把握好了分众趋势和圈层需求。 纵观其在这个国庆档的影片类型分布,我们不难看出“剧情”类型虽然占比最重,但又细分出《黄皮幽冢》(冒险)、《山神》(奇幻)、《重启地球》(科幻)等不同赛道。细化到喜剧类型,《四平警事之尖峰时刻》也主打出了“东北喜剧+现实题材+主旋律”的特色。不得不说,腾讯视频在项目选择上的眼光十分独到。

影片上线前后的宣传和推广力度,某种程度上决定了该片能否在最快的时间内,触达更多的目标观众人群,继而形成1+1+1+1+n的自发性传播。

 

以助推《四平警事之尖峰时刻》为例。腾讯视频此次便使用了四项策略:一、走情怀路线,“四平警事”IP回归、首部网络电影上线;二、精准引流,将年轻人活跃的短视频平台一一打透;三,强调东北喜剧特色,将“东北人喜感”等引人注目的特色贯彻到底;四,调动艺人粉丝做充分的引流。

 

比如,腾讯视频就安排了相关主创“花式组合”与观众进行直播间互动:既有张 浩、董政、吴尔渥“铁三角”登陆了腾讯视频自家的直播间, 也有 张浩 x徐冬冬的“大哥大嫂”组合登陆腾讯直播间路演 。


所有的利好和助力都归根于平台之于优质内容的追求与扶持上。 唯有内容创作者和网络视听平台之间双向赋能,高品质作品才得以被持续输送,作为平台方的腾讯视频也才能更精准地帮助好内容、好故事去触达目标用户,继而提升内容价值。 


诚然,腾讯视频自去年发力网络电影纯分账以来,坚持高标准、严要求、大投入、大资助的合作原则。今年6月,“2021腾讯在线视频金鹅荣誉网络电影之夜”在上海举行,会上不仅表彰了导演、编剧、制作人等创作人才及21部优秀网络电影,而且还发布了“2021年度腾讯视频网络电影内容激励计划”,加大对优秀内容和团队的激励力度。

 

由此总结,作为网络电影行业发展的重要推动平台,腾讯视频在方方面面呈现出了与合作伙伴的诚意、平台应有的责任与使命。 国庆档影片《四平警事之尖峰时刻》《黄皮幽冢》热度仍在持续,值此圣诞档+贺岁档脚步将近之际,我们也有理由相信腾讯视频给行业带来更多新的期待。




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